우리나라 외식업계는 언제부턴가 유행하는 아이템을 베끼는 유사브랜드, 일명 ‘미투 브랜드(me too)’가 성행하고 있다. 주목 받는다 싶은 아이템은 바로 미투브랜드의 먹잇감이 된다. 이들은 유사한 상표와 제품을 내놓으며 원조와 미투브랜드 모두 짧은 수명을 다하고 문을 닫는 결말을 보게 된다.
미투브랜드의 제품으로 원조 브랜드의 가치를 훼손하고 이미지 소비로 예상보다 수명이 짧아지는 이러한 과정은 최근 몇 년간 유행했던 아이템이 거쳤던 과정이다. 망치로 부숴 먹는 과자와 벌집 아이스크림의 사례가 대표적인 사례다.
 
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