상품권 시장은 지속적으로 확대돼 전체 시장규모가 2015년 기준 11조원으로 추정된다. 특히 휴대전화 보급률 확대에 따른 종이상품권 시장이 모바일 상품권 시장으로 빠르게 이동 중이다. 모바일로 발행되는 상품권은 유통사 포함 현재 약 1조7000억원 규모로 추정되며 2017년이면 약 2조원에 이를 것으로 예상된다. 이를 반영하고 중소 프랜차이즈 육성을 통한 골목 상권 및 지역 경제 활성화에 이바지하기 위해 ‘상생(相生)’을 강조하는 ‘착한상품권’이 출시될 예정이다. 
한국프랜차이즈산업협회(KFA) 회원사를 비롯 주요 프랜차이즈 브랜드에서 사용할 수 있는 모바일 통합상품권인 ‘토리아토(Toriato)’가 그것. ‘토리아토’는 ‘도토리처럼 작지만 야무지고 옹골차 널리 간편하게 이용하는 선물’이라는 뜻의 순수 우리말인 ‘토리’와 ‘아토’의 합성어다. 









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